场景精准!音乐家居成智能家居普及切入点

既传统,又时尚;既复古,又“小资”;既是一件家具,又需要连接电源……在家居行业,留声机这一品类可以说是一个异类。

而正是这种矛盾的结合体以及天生的跨界属性,又让留声机成为“音乐家居”的代表品类,并通过与音乐相关的各种场景,逐步“破圈”进入主流市场。

近日,梵尼诗在名家居世博园举办了新品梵缔诺Floating Record Pro立式唱机发布会。

在发布会上,黑胶唱片在播放器上“站着”旋转起来,在声音和视觉两个层面让会场的参会者们陶醉其中。

场景精准!音乐家居成智能家居普及切入点

从音乐场景切入智能家居市场

“黑胶音乐不但好听,而且还好看”。梵尼诗联合创始人刘建新一直将自己定位为黑胶文化的传播者。他说,听黑胶唱片不但可以让声音更为保真,而且也会让听黑胶唱片成为一件时尚的事情。

播放黑胶唱片的留声机,是由美国发明家爱迪生1877年发明的,是一件如假包换的老技术和老产品。

那么,梵尼诗如何让用留声机播放黑胶唱片这件事情时尚起来呢?

答案是通过音乐家居的产品形式,切入消费者与音乐相关的家居场景。

音乐家居,可以看成是将音乐播放器与家居产品的结合,这一组合方式因为具有较好的应用场景,被业界视为智能家居领域的重要市场突破口。

事实上,音乐家居并不完全是新生事物。除了留声机之外,工匠们此前也设计出了鼓点桌、木琴茶几等音乐家居产品。

近年来,众多家居品牌都在音乐家居领域进行了积极的探索。例如城市之窗的易格品牌将音乐与睡床结合在一起、楷模居品也设有一个智能家居展厅……

那么,为什么说音乐家居是智能家居发展的重要切入点?

如果要问最近几年什么智能家居产品卖得最火,答案非智能音箱莫属,除了亚马逊的 Echo之外,国内的一众互联网大厂都已躬身入局,诞生了阿里的天猫精灵、百度的小度以及小米的小爱同学等一系列智能音箱产品。除了播放音乐之外,各种语音查询的互动方式,更是给音乐家居带来了更多的应用场景。

从数据上看,新冠肺炎疫情爆发之后,梵尼诗的产品销售反倒是增长了。梵缔诺营销总监彭定伟告诉记者,通过多年的发展,播放黑胶唱片的留声机已经能够更好地融入消费者的家居生活,同时也出现了很多与传统家具结合、与智能音箱结合的留声机以及与星球大战等知名IP结合的联名定制款留声机等等。

有业内人士分析认为,通过对消费者在家居环境内音乐需求的精准把握和满足,让留声机等产品在新冠肺炎疫情期间更加受欢迎是在情理之中,因为消费者在家中的时间增加了,在就餐时听音乐,在休息时听音乐等等与音乐有关的生活场景也增加了。

音乐与家居的跨界融合正在加速

彭定伟告诉记者,虽然该公司总部在深圳,但是却选择到东莞厚街的名家居世博园来进行产品首发。

彭定伟解释说,之所以选择名家居世博园,是因为东莞市场一直是该公司的重要市场,而名家居世博园作为国内的重要家居展销平台,背靠着国内最负盛名的家居制造基地——东莞。

随着音乐家居以及智能家居市场的快速发展,梵尼诗也正在谋求与更多家居品牌展展开跨界合作,通过融合创新赢得消费者的青睐。

“名家居世博园的500个一线品牌大多数是自营展厅,我们希望能够跟更多家居品牌接洽合作”彭定伟说,在新冠肺炎疫情期间,梵尼诗却逆势在名家居世博园新开了第二个专卖店,可以侧面印证梵尼诗对名家居世博园的高度认同。

与很多做音乐播放设备的公司不同,梵尼诗从15年前公司创始开始,就一直与家居品牌展开合作,走产品融合的发展之路。

例如梵尼诗的柜式留声机能够与欧式家居氛围完美融合。随着年轻的消费者更加青睐简约和轻奢风格的家居氛围,梵尼诗也相应地开发出了更加小巧,完美搭配极简、轻奢等设计风格的产品。

接下来,梵尼诗还计划与家居品牌合作,生产可以播放黑胶唱片的音乐边柜、音乐餐车等跨界产品,更好地切入到智能家居风口,赢得消费者的认可。

【记者】卢真伟

【作者】 卢真伟

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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